咖啡店自營利潤高不及加盟來得省心！跟著成都咖啡店加盟公司小編來看吧！

悠揚(yáng)的音樂、懷舊的銅風(fēng)扇、加上一張舒適的沙發(fā)，在幽暗的燈光地下品嘗一杯具有濃郁香氣的咖啡 這種設(shè)想絕對是極具文藝范兒的青年們所幻想的情景。若要是能擁有一家這樣的咖啡店，也未嘗不是人生一大樂事。

新快報(bào)記者近日走訪廣州咖啡博覽會(huì)，采訪了多家咖啡加盟商及原物料供應(yīng)商發(fā)現(xiàn)，要開辦一家咖啡店，投資者首先面對的便是一道選擇題 “加盟經(jīng)營”與“自創(chuàng)品牌”，前者約需費(fèi)用30萬元，但由于不少供應(yīng)商均能為開店者提供開店資源，其實(shí)投資者也可選擇“自創(chuàng)品牌”，這種方式的初期投資額及可操作性均比較高。

【加盟經(jīng)營】

選擇有潛力品牌加盟

其實(shí)，對于投資者而言，開一家咖啡館最簡單的辦法就是加盟，因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)、裝修、物料供應(yīng)等都已經(jīng)有一定的規(guī)范，并不需要再考慮和選擇，在一定程度上減免了很多前期步驟，投資者一般只需要完成選擇店鋪的位置、聘用員工這兩個(gè)步驟就可以開店。

而加盟費(fèi)用方面，一般會(huì)包括幾個(gè)項(xiàng)目，即品牌使用費(fèi)、保證金、年度運(yùn)營費(fèi)用等。其中，品牌使用費(fèi)與品牌的知名度掛鉤，兩者成正比。同時(shí)，這個(gè)費(fèi)用也與營運(yùn)面積有關(guān)，一般分為5-6個(gè)檔次，價(jià)格隨之遞進(jìn)。記者通過查詢、采訪發(fā)現(xiàn)，一般50-100平方米的咖啡館加盟費(fèi)在10萬元左右，有的咖啡館品牌會(huì)免除區(qū)域內(nèi)的第一家店的品牌使用費(fèi)，一些新進(jìn)品牌還會(huì)開放免費(fèi)加盟，因此，投資者在開店前可先挖掘一下有潛力的品牌。

雖然前期投資成本不少，但開咖啡店的毛利率似乎不低。舊車站咖啡連鎖店的張先生向記者透露，除租金外，店內(nèi)的毛利率可以高達(dá)60%，“若包含租金，一般在40%左右?！蹦壳芭f車站的主營業(yè)務(wù)在佛山，價(jià)格鎖定在10-15元/杯，比星巴克稍低一個(gè)檔次。張先生舉例稱，以一杯咖啡為例，其成本價(jià)大概為4.5元，而蛋糕的成本價(jià)為4元，而兩者的售價(jià)均在15元左右，因此，當(dāng)中的毛利率還算可觀。

風(fēng)險(xiǎn)提示

“綁手綁腳”的模式收益難升

雖然加盟投資一般能夠保證毛利率，但在初期投資時(shí)，投資者應(yīng)特別注意加盟時(shí)費(fèi)用中所包含的項(xiàng)目，一般10萬元左右的加盟費(fèi)包含的項(xiàng)目除了品牌使用以外，還有店面設(shè)計(jì)、人員培訓(xùn)，咖啡設(shè)備等，但并不會(huì)包含裝修費(fèi)，而這正是開咖啡店最大一筆開銷，有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一般加盟店初期投資總成本約為28萬元。

除了投資額較高，加盟還有“綁手綁腳”的缺陷，由于加盟店對原料供應(yīng)、裝修風(fēng)格到菜單都有統(tǒng)一要求，因此在后續(xù)發(fā)展中，投資者還需要考慮原料供應(yīng)問題，注意供應(yīng)價(jià)格，以防發(fā)展期出現(xiàn)難以降低成本，提高收益的狀況。除此以外，不少店鋪加盟都對加盟后的運(yùn)營方式有所要求，例如是否可以僅出資，后期雇人管理，或者僅出資，由品牌負(fù)責(zé)派人管理，還是需要親身管理等。

【自創(chuàng)品牌】

前期投資額較加盟店少40%

雖然加盟連鎖店創(chuàng)業(yè)比較容易，對加盟者的要求也不高，但投資額會(huì)相對較高，其賣點(diǎn)在于強(qiáng)有力的品牌背景及廣告效應(yīng)能為店鋪帶來一定量的客源，而且有模式化的裝修、產(chǎn)品、管理、服務(wù)人員支持營業(yè)，新入門者不需要為各項(xiàng)陌生的事宜操心。

但投資者要注意“為了加盟而加盟”的想法，因?yàn)槿暨x中的品牌在區(qū)域內(nèi)并不具知名度，也沒有相關(guān)的廣告支持，那加盟后所開出的新店與自創(chuàng)品牌其實(shí)并沒太多的不同之處。記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前很多咖啡機(jī)器、原料供應(yīng)商均提供免費(fèi)的開店輔導(dǎo)，甚至提供裝潢、菜單設(shè)計(jì)，供應(yīng)蛋糕甜點(diǎn)，投資者自創(chuàng)品牌的難度已經(jīng)降低不少。

香港香記咖啡集團(tuán)的小陳告訴記者，以開一家50-100平方米的咖啡店為例，機(jī)器加原料的成本約為5萬元，若店面開在天河區(qū)，加上兩按一租或三按一租的租金和裝修費(fèi)用在10萬元左右，“一般來說，開出一家店約需投資18萬元，這比加盟近30萬元的投資額要少40%。”而且，自創(chuàng)品牌還節(jié)約了品牌的使用年費(fèi)。

另一方面，自創(chuàng)品牌在操作上也為投資者提供了很多方便之處，例如能夠根據(jù)需求自定菜單，店內(nèi)的裝潢風(fēng)格能更顯個(gè)性或地方特色。開設(shè)在建設(shè)六馬路以“純正意式咖啡”為主打的AURORA（奧羅拉）咖啡館就是其中的代表，咖啡師羅密歐告訴新快報(bào)記者，奧羅拉開張至今三年，價(jià)格與星巴克相當(dāng)，主要以熟客和周邊客群為對象。

但面對林立的咖啡連鎖店帶來的競爭，羅密歐告訴記者，他們從來不會(huì)把咖啡連鎖店當(dāng)成競爭對手，“意大利人把咖啡看做是一種藝術(shù)，奧羅拉調(diào)配咖啡用的是手動(dòng)咖啡機(jī)，給顧客的是品嘗正中意大利咖啡的體驗(yàn)”，羅密歐認(rèn)為，對比來說，星巴克帶給顧客的更多的是環(huán)境的體驗(yàn)，“例如它可以給顧客上網(wǎng)、看書、聊天的環(huán)境，但賣的咖啡并不純粹，但我們更注重咖啡本身，因此，在品質(zhì)上，我們不把星巴克看成對手?！倍@種想法也是不少“奧羅拉們”的突圍之路。

風(fēng)險(xiǎn)提示

需經(jīng)歷樹立品牌的陣痛期

對于不參與加盟連鎖的咖啡店，雖然前期投資相對較少，但自創(chuàng)品牌毫無疑問就要經(jīng)歷樹立品牌、吸引顧客的陣痛期，而這段“守業(yè)”期一般也較加盟店長，這是風(fēng)險(xiǎn)之一。

風(fēng)險(xiǎn)之二來自于對店鋪菜單和受眾喜好的把握度上，由于自創(chuàng)品牌屬于“單干族”，在市場調(diào)研定會(huì)稍稍遜色，把握市場多靠對市場的熟知度和感覺，沒有具體規(guī)范的研究報(bào)告，若店鋪定位有誤，“守業(yè)”期將被拉長，增加成本風(fēng)險(xiǎn)。

咖啡店經(jīng)營秘訣

TIPS 1：挑選咖啡豆的品牌

由于咖啡豆在酸味、苦味、香味上有所不同，因此目前咖啡豆多以混合調(diào)配的方式在市面銷售。也就是說，購買咖啡豆時(shí)，在一定程度上是在挑選品牌。因此在挑選咖啡豆的時(shí)候，要先考慮區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者的口味和習(xí)慣，并根據(jù)店面的大小，合理進(jìn)貨，避免造成產(chǎn)品積壓。

TIPS 2：咖啡機(jī)須符合店鋪定位

開一家咖啡店，當(dāng)然少不了一臺(tái)咖啡機(jī)，但在選擇的時(shí)候就要注意與咖啡店的定位相關(guān)。若只把咖啡當(dāng)做副業(yè)或產(chǎn)品價(jià)格的定位在10元左右，可以選擇購買全自動(dòng)型咖啡機(jī)，購買這種機(jī)器的好處在于容易操作，節(jié)省了培養(yǎng)員工的時(shí)間。

但就開專業(yè)咖啡店而言，絕大部分的店鋪都會(huì)選取半自動(dòng)咖啡機(jī)，甚至手動(dòng)咖啡機(jī)，這就需要通過人工研磨、壓粉、沖泡調(diào)配，人工的部分較多，因此，店內(nèi)咖啡的特色就比較明顯，但同時(shí)，產(chǎn)品的質(zhì)量把控難度就會(huì)加大， AURORA（奧羅拉）的咖啡師羅密歐告訴記者，培養(yǎng)一位能做出一杯標(biāo)準(zhǔn)濃縮咖啡的咖啡師約需要三周。

目前國內(nèi)的咖啡機(jī)以進(jìn)口為主，以開一家50-100平方米的咖啡店為例，其價(jià)格范圍在2-4萬元之間，而國產(chǎn)咖啡機(jī)則約6000-10000元。除了咖啡機(jī)，制冰機(jī)和冰沙機(jī)也是不可缺少的。

TIPS 3：水以及咖啡杯的選擇

事實(shí)上，沖泡咖啡的水也不能隨便，如礦泉水屬于硬水，當(dāng)中所含的成分會(huì)使咖啡因及單寧酸釋放出來，使味道大打折扣，因此沖泡咖啡應(yīng)選用軟水，咖啡店內(nèi)可使用凈水器和活性炭過濾器，避免水中的雜質(zhì)和氣味，也可安裝軟硬水的分離器。

而所用的咖啡杯也是有研究的，羅密歐告訴記者，從前的咖啡杯是長方形的，后來經(jīng)過意大利品咖啡學(xué)員的研究，發(fā)現(xiàn)半個(gè)雞蛋形狀的咖啡杯最為適合盛載咖啡，“這是因?yàn)榘霗E圓的底部有助于咖啡在倒入時(shí)做旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)，使油脂浮到表面，另一方面，這種形狀也有利于咖啡香向上飄逸到一個(gè)點(diǎn)上，而這個(gè)點(diǎn)按計(jì)算也正好是人鼻子的地方?！?

TIPS 4：關(guān)注咖啡以外的產(chǎn)品

現(xiàn)在單純賣咖啡的店鋪是少之又少，大部分店鋪會(huì)在店內(nèi)提供蛋糕、甜點(diǎn)，甚至提供冰沙、茶類飲品、雪糕、沙律、三文治等產(chǎn)品，特別是自創(chuàng)品牌的投資者更需要擬定店內(nèi)的菜單。由于蛋糕、甜點(diǎn)不屬于飲品，投資者需要考慮選擇供應(yīng)商，還是自營該項(xiàng)產(chǎn)品。

【鏈接】

咖啡年增長率達(dá)40%

據(jù)2011廣州咖啡博覽會(huì)主辦方公布的信息顯示，中國咖啡市場年消費(fèi)增長率達(dá)到了驚人的40％。而珠三角地區(qū)的咖啡消費(fèi)市場前景更被看好，區(qū)內(nèi)咖啡豆的生產(chǎn)廠家占了全國的一半以上，而廣州的咖啡廳、西餐廳、酒吧等咖啡消費(fèi)場所超過1000家，咖啡貿(mào)易公司也有一兩百家，咖啡消費(fèi)人群發(fā)展迅速，廣州有望成為中國咖啡消費(fèi)發(fā)展最具潛力的市場。

而據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)預(yù)測顯示，中國未來五年的咖啡零售量預(yù)期增加45%，由2010年的3萬4千噸增加至2015年預(yù)期的4萬9千噸，發(fā)展空間龐大。

就在今年，咖啡連鎖店也加快了強(qiáng)攻中國內(nèi)地市場的步伐，剛在9月迎來太古匯店開幕的太平洋咖啡就舉起了“進(jìn)攻”大旗，宣布年底前將內(nèi)地直營店擴(kuò)至50家，并以廣州、深圳為重點(diǎn)發(fā)展對象。

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